Amerikan Pazarlama Derneği “Marka” nın tanımını şu şekilde yapmıştır: Marka, satıcı ve satıcıların mal ve hizmetlerin tespit edilmesini ve bu mal hizmetlerin rakiplerinkinden farklılaşmasını amaçlayan, ayırt edici isim, işaret, sembol, tasarım, logo veya bütün bunların birleşimidir. Bu teknik bir tanımdır.

Basit tanımı ile markalaşma, markayı pazarda rakiplerinden farklı kılma işlemidir. Güçlü ve kalıcı bir marka oluşturmanın anahtarıdır. Markalaşma kurumların varlıklarını koruması ve büyüyebilmeleri açısından büyük önem taşır.